近期吉野家高層伊東正明因「以年輕女性顧客為主的行銷手法，就像是讓純潔少女毒品成癮」言論遭大量群眾抨擊，目前伊東已被公司免職。不少社群名人在這時間點去吉野家跟風用餐，包含了《本田小狼與我》聲優兼 YouTuber 夜道雪，發佈「北海道來的鄉下純潔少女今天也吃到成癮」的推文，引起熱議。
事件主人公伊東正明原本是吉野家常務董事兼企劃本部長，16 日受邀擔任早稻田大學的市場行銷講座講師。根據與會者的分享，伊東當時說了：來自鄉下、對都市的一切還懵懵懂懂的女孩，要在她還天真純潔的時候讓她『牛丼中毒』，要是讓男人請客吃高級料理，就絕對不會吃牛丼。
此言論引起社會關注與討論，甚至日本參議院女性議員蓮舫表示之後永遠不會再去吉野家吃飯（原推文已刪除）。
夜道雪接著補充，自己在老家（北海道）的時候完全沒吃過吉野家，到東京工作後幾乎每天都在吃，「原來我真的變成行銷策略的受害者了，超好笑」。
反觀《本田小狼與我》輕小說原作者 TONE KOKEN，他之前曾讓筆下角色們捨棄帝國飯店的免費餐點，轉而去吃附近的牛丼店（參考自吉野家新橋店）。失言事件發生後依舊不影響作者想與吉野家合作的決心。「如果有企業合作的話我當然會大舔人家鞋子表示歡迎」、「欸欸吉野家你有看到我讓角色去吃吉野家的故事嗎？不覺得可以拍個合作廣告嗎？」
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