小吉再獲認可！《吉伊卡哇》奪2024日本角色大賞，《葬送的芙莉蓮》新秀獎

小吉再獲認可！《吉伊卡哇》奪2024日本角色大賞，《葬送的芙莉蓮》新秀獎

2024年7月3日星期三下午6:22:37 [台北標準時間]

薯泥

角色與授權業務業界年度獎項 2024「日本角色大獎」（日本キャラクター大賞）今（3）日在東京舉行頒獎典禮，現場宣布大獎（Grand Prix）由《吉伊卡哇》（ちいかわ）奪得，這也是《吉伊卡哇》自 2022 年後再度奪得該獎項最高榮譽。

「日本角色大獎」自 2009 年由日本角色品牌授權協會（CBLA）設立，日本經濟產業省協辦，旨在促進角色和品牌授權業界發展，利用 IP 開發商品或宣傳消息，除了年度角色大獎外，其他獎項結果如下。

角色授權獎由《我推的孩子》、《機動戰士鋼彈》系列和《吉伊卡哇》獲得；新秀獎（New Face）由電視動畫《葬送的芙莉蓮》拿下，產品授權獎由「一番賞」獲得。

推廣授權獎由「快樂兒童餐 Hello Kitty 50 週年」獲得；零售獎由《芝麻街》官方商店「芝麻街市集」獲得。評審委員特別獎則頒給《光之美少女》系列。以下引述各獎項的評語。

日本キャラクター大賞、今年はちいかわが一昨年に続いてグランプリでした。おめでとうございます！ pic.twitter.com/tKjxeHNY6p
— 野澤智行 (@1110tomo) July 3, 2024

角色授權獎《我推的孩子》：藉由動畫化為契機，不僅擴大了現有粉絲群，還成功吸引了新的粉絲，特別在廣告行銷領域表現突出，而主題曲（編按：如全球 5 億點閱 YOASOBI「アイドル」）、聯名活動、各種合作等密集曝光策略也有助於擴大粉絲群。

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角色授權獎《機動戰士鋼彈》系列：鋼彈推出 45 年來透過在動畫注入新風格，已發展成不分性別、受大眾歡迎的作品，模型系列鋼普拉持續熱賣，市場不僅限日本國內，亦擴張至海外。由於 IP 內容多元而複雜化，為不讓新觀眾敬而遠之，官方採取細心的策略吸引新粉，這一點也給人留下好印象。

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角色授權獎《吉伊卡哇》：以獨特的世界觀席捲奇幻角色界，隨著動畫播出粉絲群大幅擴增，實體店和活動的帶客成績也無人能及，該 IP 可說是全面開展各類型的發展進一步擴大粉絲群。

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新秀獎《葬送的芙莉蓮》：與眾不同的世界觀和亮眼的故事情節，使其成為大受歡迎的故事，受到低年齡層和成年人的雙重支持，尤其是動畫特別受歡迎。小學館內部的合作和動畫的迴響都很好，下一季的動畫也備受期待。

product2024

產品授權獎「一番賞」：一番賞迎來 20 週年，產品變得更加有名，不僅對消費者，對授權方來說也是有吸引力的項目，不僅在便利商店，還在專門店販售，合作對象包括角色、企業等，作為抽獎服務的各種獨特發展受到高度評價。

promotion2024

推廣授權獎「快樂兒童餐 Hello Kitty 50週年：麥當勞快樂兒童餐近年來已從單純的兒童玩具，變成連大人都想要的東西，這次合作透過 50 種商品是破格的企劃，強調 Hello Kitty 50 週年的重要性，有很強的話題和資訊性，加上與平常不同的特殊感，是一個很有吸引力的活動。

retail2024

零售獎「芝麻街市集」：身為世界唯一的《芝麻街》複合餐飲官方商店，運用高品質的產品和原創性贏得廣泛支持。

sentei2024

評選委員特別獎《光之美少女》系列：回應社會需求展開 IP 翻新，在女孩向作品（女児カテゴリー）確立無人能及的地位，另一方面，它也是一個累積 20 年大人粉絲群的罕見 IP，已經可以看到至少兩個世代化的跡象。充分利用 20 週年厚度的發展取得成功。