日本肯德基App下載激增直衝美食類榜首，得益於《賽馬娘》《原神》聯名活動

日本肯德基App下載激增直衝美食類榜首，得益於《賽馬娘》《原神》聯名活動

2024年12月4日星期三下午2:19:04 [台北標準時間]

柳多喜

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ACG 周邊與連鎖速食店跨界聯名對業績有增益效果，日本肯德基連續與 Cygames 育成手遊《賽馬娘Pretty Derby》、米哈遊 RPG《原神》合作網路限定特別活動，帶動官方 App 下載次數大幅增加，直衝美食類（Food & Dining Services）下載榜與用戶成長冠軍。

日本肯德基遊戲聯動第一波是與《賽馬娘Pretty Derby》，自 2024 年 8 月 24 日～9 月 13 日，第二波是與《原神》合作，從 10 月 2 ～31 日，兩次合作皆推出了僅限網路訂購的套餐周邊。

根據市場調查機構 Sensor Tower 研究報告，得益於兩次聯動，日本肯德基官方 App 在 7 月 15 日～10 月 14 日期間，每日下載數出現明顯變化。

在與《賽馬娘 Pretty Derby》合作的第一天和次日，肯德基 App下載數明顯提升，之後 9 月 27 日公開與《原神》合作的消息時，下載數再度攀升，直到 10 月 2 日《原神》活動開跑當天創高峰，這些成績甚至超越 2023 年聖誕節炸雞需求高峰的下載量。

此外，日本肯德基 App 在 10 月 2 日締造的下載次數，是 2021 年 10／16～ 2024 年 10／15 過去 3 年以來的最高紀錄。

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考量吃肯德基炸雞、草莓奶油蛋糕是日本聖誕節的傳統，有很多人會透過 App 訂購炸雞自己吃或送給家人，但兩款遊戲魅力更勝一籌，加上「僅限網路訂購」的策略，《賽馬娘》帶來 20,000 名、《原神》40,000 名新使用者，可說是非常成功的一次合作。

值得一提的是，《賽馬娘 Pretty Derby》與肯德基合作也對自身產生正面影響。

Sensor Tower 數據顯示，2024 年 7 月 14 日～9 月 13 日期間，該遊戲每日下載次數隨合作活動明顯增長，並在 8 月 25 日與遊戲 3.5 週年活動產生協同效應，創期間最高單日下載量。

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在與《賽馬娘 Pretty Derby》的合作中，日本肯德基推出特別設計包裝的「今天要不要和賽馬娘一起吃肯德基？套餐」並提供相應特典，包括全 18 種原創交換卡片，以及抽贈 300 份原創壓克力立牌等。

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肯德基與《原神》合作最早是在中國肯德基，而日本肯德基 10 月推出與《賽馬娘》合作相似的特別設計套餐「原神聯名魔術師包A・B」，隨贈遊戲內 6 種特典道具的序號；針對線上訂購的用戶舉行抽獎活動，有機會獲得限量的壓克力立牌。

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儘管《原神》合作的線上預購限定內容較《賽馬娘》少，但據稱《原神》粉絲熱情不減，合作開始當天，日本多家肯德基門店就出現排隊人潮。

除了線上活動，兩款遊戲還在遊戲內推出肯德基聯動相關內容，例如餐廳經營和配菜小遊戲等。線下的部分，一些肯德基門店設有《賽馬娘》裝飾和等身人形立牌，以及《原神》的特製托盤等，讓粉絲沉浸在遊戲世界享受炸雞薯條漢堡。

＊Sensor Tower 報告提到，該平台能提供 App Store 與 Google Play 營收與下載量數據，但僅記入首次下載，重複下載或不同版本的 App 都被合併算一起，且不包括第三方 Android 應用市場的數據。