《俠盜獵車手 6》（Grand Theft Auto VI，簡稱 GTA 6）距離前作《GTA 5》發售以來已超過 12 年，但第一部預告片發表至今已逾 500 天沒新消息，開發商所屬集團 Take-Two Interactive 董事長兼執行長 Strauss Zelnick 對此表示，公司夠大、資金撐得住這麼長的開發時間。
最近上彭博社節目《華爾街週報》（Wall Street Week）受訪時，Strauss Zelnick 再次強調，公司雄厚的財務狀況，使得長時間的遊戲開發成為可能。
遊戲開發時間的長短，直接取決於團隊燒錢的期限，而 Rockstar 曾打造《碧血狂殺》、《GTA》系列數款膾炙人口的遊戲，每年創造可觀的收入，而作為 Take-Two 旗下公司，Rockstar 的分潤機制與獎勵計畫確保了開發團隊有錢做新遊戲。
Zelnick 表示，Take-Two 持續成長的業績形成一種良性循環，延長了遊戲的開發週期，這種方式適用於有機會帶來巨大回報的 3A 遊戲（如 GTA 6）。
「我們與同事們共享成功，提供他們高額度的激勵，公司以這類合作模式感到自豪，所有人萬眾一心，簡單來說，就是成功時大家都能獲得回報，而失敗時則沒那麼好過。」
Zelnick 表示，這種模式雖然會提高遊戲開發的固定成本，特別是《GTA 6》花了 12 年開發，記者問這筆投資應該相當可觀？
T2 老闆豪氣承認很燒錢，「但幸運的是，我們有足夠的資金扛住這一切，這是公司規模龐大的優勢，卻也是遊戲產業的壓力之一，同時是現在要從零創立遊戲公司變極其困難的原因。換句話說，成本的增加進一步提高進入門檻，使得與我們同類型的公司受益。」
《GTA 6》第一支預告影片在 2023 TGA 遊戲大獎頒獎典禮前夕釋出，至今沉寂快一年半的時間，許多粉絲以為 T2 會在超級盃上砸錢打廣告，結果事實證明他們無動於衷。
聊到行銷策略，《GTA 6》為何要讓大家等這麼久？Strauss Zelnick 給出兩個主要原因。
首先，Zelnick 說這麼做是「單方面創造巨大的期待感」，儘管其他發行商頻繁透露新作消息，反觀 Take-Two 除了運動類遊戲外，並不會這麼做，他們發現《GTA 6》的市場期待度遠超《GTA 5》，甚至獲得 2023 TGA 最受期待遊戲獎項。
「目前我們只發了一支預告片。」Zelnick 說自己是電影產業出身的，他認為《GTA 6》等 3A 遊戲的行銷模式與好萊塢大片相似，包括電視廣告、戶外廣告、品牌推廣等。
因此，行銷預算主要用於直接面向消費者的行銷，即「高效行銷」，社群媒體是核心。Zelnick 補充「我們通常不會在超級盃廣告上花錢。」
第二個原因在先前受訪時也講過，Zelnick 說「開發這種規模龐大、內容豐富的遊戲本來就需要很長的時間，Rockstar Games 追求極致的完美，而完美是一個非常高的標準。」
人氣不墜的《GTA 5》至今仍是業界開放世界動作冒險的標杆作，《GTA 6》身為正統續作，無論對 Take-Two 還是玩家來說，要觸及的標準都必須更高。
謠傳許多遊戲都在迴避《GTA 6》的發售時間，特別是 T2 日前確認上市時機落在今年秋天。訪談最後，記者問一個所有遊戲圈都關心的問題：《GTA 6》到底何時發售？
Zelnick 笑了一下，然後回答「這款遊戲的期待值可能是我見過所有娛樂作品當中最高的，我在娛樂產業待過很多年，參與過各類型的娛樂事業。」
「我們希望維持這種期待感與興奮度。T2 的競爭對手可能會提前數年公開發行計畫，但我們發現，更好的方式是在接近發售日時提供行銷素材，一方面創造興奮感，同時也平衡期待與未知的魅力。這種做法並非完美無缺，但這就是我們的策略。」
換句話說，Take-Two 發現較短的行銷週期更能有效維持玩家的期待感，該策略對《GTA 6》顯然非常有效，PV 發了一年仍是社群討論度最高的作品之一。
《GTA 6》沒意外的話會在 2025 年北半球的秋季（9-11 月）間登陸 PS5、Xbox Series。
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